Har du nogensinde tænkt på, hvad SEO ser ud anno 2023?
Det har jeg tit tænkt over. Det er lidt ligesom at prøve at forestille sig, hvordan det vil være at bo på Mars, umuligt at forudse, hvordan søgemaskinerne udvikler sig over tid.
Jeg vil forsøge at tage dig gennem de vigtigste trends og ændringer, som jeg personligt forventer at se i SEO-landskabet i 2023.
Så tag din favorit kaffekop (eller te, hvis du er mere til det), sæt dig godt til rette og lad os kigge på åretssommer destination: SEO-trends 2023!
2023 ruller videre, og i SEO-verdenens uendelige labyrint har vi igen i år set udviklinger, spændende transformationer og nye muligheder, der kun venter på at blive udforsket.
Fra Googles skift i fokus mod brugeroplevelse, til stigende betydning af stemmesøgning, AI’s revolutionerende indflydelse, og selvfølgelig, den konstant voksende fokus på mobilsøgning. Der er altid noget nyt at lære i SEO’s uforudsigelige landskab, og jeg er her for at hjælpe dig med at navigere det.
SEO har altid været en disciplin i konstant forandring siden jeg startede mine rejse i 2009, og 2023 er ingen undtagelse.
Men i modsætning til tidligere år, hvor vi til tider har set en enkelt ny tendens tage rampelyset, ser vi i år en synergi af flere trends, der alle har en ting til fælles: At skabe en bedre oplevelse for brugeren.
Brugeroplevelse: Din vigtigste opgave
Lad os starte med at se nærmere på brugeroplevelsen, eller UX som vi kalder det i branchen.
Google har virkelig sat turbo på brugeroplevelsen i år. Ikke fordi det er en ny idé – vi har altid vidst, at en god brugeroplevelse er nøglen til at fastholde besøgende på dit websted. Men i 2023 har Google skruet op for betydningen af UX i deres rangeringsalgoritme.
Det er nu blevet endnu vigtigere at sikre, at dit websted er hurtigt, nemt at navigere, og giver en visuel stabil og attraktiv oplevelse. Dette inkluderer alt fra at sikre hurtig sideindlæsning, intuitiv navigation, og at dit websted ser godt ud på alle enheder.
Det er også her, Googles Core Web Vitals kommer ind i billedet. Disse er et sæt af specifikke faktorer, som Google ser på, når de vurderer dit websteds samlede brugeroplevelse. De inkluderer ting som Largest Contentful Paint (LCP), som måler indlæsningstiden, First Input Delay (FID), som måler interaktivitet, og Cumulative Layout Shift (CLS), som måler visuel stabilitet.
Så hvis du ikke allerede har fokuseret på disse faktorer, er det nu tid til at starte.
Beklager det blev lidt nørdet alligevel! Igen: Lad være med at gøre det sværere end det er. Det handler om at skabe den bedst mulige oplevelse for brugeren.
Semantisk Søgning: Gør dine søgeord meningsfulde
Nu hvor vi har talt om brugeroplevelse, lad os dykke ned i noget lige så vigtigt: semantisk søgning. Google er blevet utrolig god til at forstå, hvad brugerne faktisk mener, når de foretager en søgning. Det betyder, at vi ikke længere kan klare os ved bare at kaste en masse søgeord ind i vores indhold og håbe, at Google vil matche dem med brugerens søgning. Nu er det vigtigt, at vi skriver naturlige, menneskelige tekster, der hjælper brugerne.
Så lad være med at falde i grøften og tro du kan bruge keyword stuffing som man kunne i gamle dage, den strategi virker ikke. Det handler igen om at tænke brugerne, fremfor søgemaskinerne.
Dette gælder ikke kun for det indhold, du producerer, men også for de søgeord, du vælger. Tænk på det som en samtale med dine brugere.
- Hvad vil de gerne vide?
- Hvordan kan du bedst besvare deres spørgsmål?
Dette kræver, at du dykker dybt ned i dit emne og virkelig forstår, hvad brugerne søger.
Voice Search: Optimering til stemmesøgning
Fra semantisk søgning til voice search, en trend, der er gået fra at være en ‘fremtidig’ til at være en integreret del af vores dagligdag. Med stigningen i smarte højttalere og stemmestyret teknologi såsom bla. Siri, Alexa mv, er det vigtigt at tilpasse vores SEO-strategi til denne nye måde at søge på.
Folk taler ikke på samme måde, som de skriver.
Når de bruger stemmesøgning, stiller de ofte mere specifikke og længere spørgsmål, og det skal din SEO være klar til at håndtere.
Forståelsen af naturlig sprogbehandling (NLP) er blevet en nøglefaktor for SEO succes. Så, hvordan kan vi tilpasse vores indhold til stemmesøgning? Fokuser på lange søgeord og formulér dit indhold på en naturlig og samtaleagtig måde.
Et par eksempler på de digitale enheder vi nu skal optimere til:
- Apple iPhones og iPads (Siri)
- Android smartphones og tablets (Google Assistant)
- Amazon Fire tablets (Alexa)
- Amazon Echo-enheder (Alexa)
- Google Home-enheder (Google Assistant)
- Apple HomePod (Siri)
Med tilgangen af kunstig intelligens bliver denne del kun større i min optik.
AI’s indflydelse: Fra science fiction til hverdagsliv
Når vi tænker på kunstig intelligens, er det let at tænke på dystopiske fremtidsscenerier, hvor robotter tager over verden, såsom den populære film med Will Smith iRobot.
Men i virkeligheden har AI snarere taget over SEO-verdenen i en noget mindre dramatisk, men dog revolutionerende måde.
Ikke mindst også fordi det har givet Google konkurrence, måske for første gang nogensinde.
Google Bard, ChatGPT og SEO
Googles AI-algoritme, BARD, er blevet en game-changer for SEO. Ved hjælp af avanceret maskinlæring kan Bard forstå konteksten og hensigten bag brugernes søgninger, hvilket giver en mere præcis og brugervenlig søgeoplevelse.
Dog er BARD ikke rullet ud i DK endnu, men det kommer. Dertil kommer der også til at blive intergeret AI direkte i Google’s søgeresultater.
Herunder et screenshot af hvordan Google Search fremover kunne se ud:
Kilde: Google
Det bliver spændende at se hvad det format kommer til at have af indflydelse for SEO placeringer, samt Google Ads, i henhold til at der bliver mindre viewspace i søgeresultaterne.
ChatGPT – din personlige assistent?
Hvis du nogensinde har ønsket dig en trofast sidekick, der kunne hjælpe dig med din SEO-strategi, så mød ChatGPT. ChatGPT er en AI chatbot, som er udviklet af OpenAI, og den har gjort store fremskridt inden for indholdsoptimering og tekstgenerering.
Hvordan er det relevant for SEO, spørger du måske?
Jo, med ChatGPT har du adgang til en utrolig kraftfuld tekstgenerator. Ligeledes bliver platformen konstant udvidet da OpenAI har valgt at lave det delvist OpenSource, så flere og flere udvikler kan bygge deres egne plugins til platformen.
Ikke alene kan ChatGPT skrive indhold, der følger de bedste SEO-praksisser, men den kan også hjælpe med at identificere relevante søgeord, generere overbevisende meta tags, og endda foreslå SEO-strategier baseret på indsamlede data.
Tænk på det som en slags digital assistent, der kan hjælpe dig med at løfte nogle af de tungere SEO-opgaver, så du kan fokusere på at udtænke den bedste SEO-strategi.
Min tese er at Google kommer med en opdatering så AI kan spores. Ellers ender vi med et internet der udelukkende er skabt af AI, og hvad det så værd? Så ender Google med at være nytteløst, da man alligevel blot kan spørge ChatGPT.
Det skaber altså voldsomme udfordringer hos Google med dette indtog af AI, men mon ikke verdens største søgemaskine har et par tricks i ærmet til at tage kampen op.
Mobile-first indeksering: Fra bonus til nødvendighed
For bare et par år siden blev det betragtet som en bonus at have en mobiloptimeret hjemmeside.
I dag?
Det er en absolut nødvendighed.
Google har skiftet til “mobile first”-indeksering, hvilket betyder, at hvis dit website ikke er mobilvenligt, så har du tabt på forhånd. Google vurderer nu dit websteds mobilvenlighed, før de overhovedet ser på den desktop-version, du meget muligt har brugt så mange søvnløse nætter på.
De fleste jeg kender designer stadig desktop first.
Det kan man selvfølgelig godt, men jeg ville faktisk dedikere mere tid til det mobile site.
Specielt hvis du driver en webshop, ville jeg kigge ned i hele checkout processen, hvor der ofte er mange procenter at hente for at få flere potentielle kunder igennem købsflowet.
Det betyder ikke, at du skal glemme desktop-versionen af dit website. Men det betyder, at dit primære fokus skal være på mobilvenlighed. Fra design til hastighed, navigering og indhold, skal alt være optimeret for mobilbrug.
Du kan ligeledes bruge Search Console til at holde øje med dit sites performance på mobil, det er gratis og relativt nemt at bruge for de fleste.
Lokal SEO: Fra verdensscenen til din baghave
Hvis du troede, at SEO kun handlede om at kæmpe mod alle andre virksomheder på planeten, så tænk igen. I 2023 ser vi en stadig større vægt på lokal SEO.
Hvad er lokal SEO så?
Jo, det er det, der hjælper dit lokale bageri med at blive fundet af sultne brødelystne mennesker i dit nabolag.
Google har en funktion, der hedder “Nær mig nu”, som bruges til at finde lokale virksomheder. For virksomheder, der har en fysisk placering eller tjener et specifikt geografisk område, er lokal SEO blevet vigtigere end nogensinde.
Fra at optimere dit websted til lokale søgeord, til at sikre, at din virksomheds navn, adresse og telefonnummer er korrekt listet på Google My Business, kan disse tiltag gøre en stor forskel for din online synlighed.
E.A.T: Har du den rigtige ekspertise?
Google er ikke pludselig blevet kosteksperter.
Nej, de har ikke lanceret en diætplan (endnu), men en af deres nyeste updates omhandler en indholdsbaseret opdatering omkring E.A.T, som står for Ekspertise, Autoritet, og Troværdighed.
Siden har de faktisk smidt et ekstra E på EAT så det er E-E-A-T, det første E står nu for “Experience”, altså oplevelse, som jeg startede med at nævne: Brugerens oplevelse.
Det betyder, at Google nu kigger på kvaliteten og troværdigheden af dit indhold, når de afgør, hvor dit websted skal rangere.
- Har du solid erfaring inden for dit felt?
- Er dit indhold skrevet af en autoritet inden for dit emne?
- Er dine oplysninger nøjagtige og troværdige?
Alle disse spørgsmål spiller en rolle, når det kommer til (E)E.A.T, og det er noget, du bør holde øje med i 2023.
Dertil vil give det mening at linke til eventuelle uddannelser, diplomer og andet der giver en øget troværdighed.
Igen: Det giver ligeledes brugeren ro i maven omkring det de sidder og læser.
Linkbuilding anno 2023: Kvalitetlinks virker stadig
Det er en ting, der har holdt sin relevans igennem tiden, og det er linkbuilding, trods ordets negative klang og ofte dårlige PR.
At have høj-kvalitets, relevante links til dit website er stadig en vigtig faktor for Google, når det kommer til at rangere dit website. Vær dog en smule forsigtig, det handler ikke kun om at samle så mange links som muligt.
Det handler om kvaliteten, relevansen og naturligheden af disse links.
Kan du huske, da vi plejede at bytte links som Magic-kort i skolegården?
Eller da man skaffede sig tusindvis af links fra diverse indiske spam-sider?
De dage er forbi.
Nu er det vigtigere end nogensinde at opbygge ægte relationer, PR værdi og partnerskaber, der kan føre til organiske links.
Video SEO: Alt tæller i moderne SEO-optimering
Og sidst, men ikke mindst, lad os ikke glemme video-SEO.
Søgemaskineoptimering (SEO) for videoer på YouTube er en afgørende proces for at maksimere videoens synlighed og rækkevidde. Det indebærer en lang række strategier, der hjælper med at forbedre videoens placering i både YouTube’s interne søgning og eksterne søgemaskiner såsom Google (kommer jeg tilbage til).
For det første er dine søgeord vigtige. Men lad være med at “overdo it”.
Alt for mange spammer deres titler på videoerne med søgeord og så er der ingen der gider klikke på dem.
Betragt dine YT titler som meta-title-tags, det skal også være sådan at folk gider klikke på dem, da det højner din CTR.
Du bør gøre en grundig søgeordsanalyse og inkorporere relevante nøgleord i din videotitel, beskrivelse og tags. Dette hjælper YouTube’s algoritme med at forstå, hvad din video handler om, og hvordan den skal kategoriseres.
Dertil ejer Google Youtube, hvilket gør at videoerne fra YouTube ofte kommer frem i netop søgeresultaterne, specielt indenfor “hv” spørgsmål. Altså “hvordan”, “hvad”, “hvorfor”. Fordi det ofte er nemmere at vise løsningen på en video.
For det andet er videoens kvalitet og engagement også afgørende faktorer.
Højere seertid og engagement (som likes, delinger, og kommentarer) sender direkte signaler til YT-algoritmen, at din video er af høj kvalitet og relevant for seerne, hvilket kan forbedre dens placering.
Dertil kommer også optimeringen af din video’s miniaturebillede kan også forbedre dens click-through-rate (CTR), hvilket igen kan forbedre dens placering i søgeresultaterne. Et attraktivt og relevant miniaturebillede kan gøre din video mere indbydende for potentielle seere.
Det var alt jeg havde på hjertet for denne gang.
Har jeg glemt noget? Overset trends?
Som altid er jeg åben for kommentarer, input og gode tricks du måtte have i ærmet, så smid endelig en kommentar, herunder.
God fornøjelse med din markedsføring 🙂
15 års tips og tricks?
På LinkedIn deler jeg hver uge tips og tricks med mere end 8.000 følgere. Det er gratis at følge med og du kan altid “unfollow” mig igen. Vil du være med?
Gratis tips og tricks »
Kommentarer