17 tips til at blive online markedsføringsguru [GRATIS guides og kurser]

Micky Weis

15 års erfaring i online marketing. Tidligere CMO i bla. Firtal Web A/S. Blogger om marketing og de ting jeg har oplevet på vejen. Følg med på LinkedIn for daglige opdateringer.

Kopieret

Du bliver aldrig god til online markedsføring, medmindre du læser dette indlæg …

For hård start på artiklen? Det var også ment i sjov, men lad os alligevel tale om, hvorfor du aldrig bliver helt god til online markedsføring, medmindre du virkelig tænker dig om.

Først og fremmest – fedt du kom forbi!

Jeg har i nogen tid gået og funderet over de spørgsmål, som jeg får på denne blog og de spørgsmål, jeg får, når jeg er ude og holde foredrag og generelt i forbindelse med mit daglige arbejde som konsulent for en lang række af forskellige virksomheder.

Et spørgsmål, der ofte går igen og igen, er: Hvordan lærer jeg online markedsføring?

Og det er egentlig et godt spørgsmål…

På baggrund af det spørgsmål og interessen, vil jeg i denne artikel fokusere på, hvordan du bliver god til online markedsføring, og hvordan du giver dig selv de bedste kort på hånden i en verden, der bliver mere og mere digital.

Vær nysgerrig, og afgræns dig selv!

Først og fremmest: Online markedsføring dækker over et utrolig bredt felt. I princippet dækker det over alle de online aktiviteter, som virksomheder foretager sig, for at fremme salg.

Vi lever i en teknologisk verden, hvor flere og flere medier kommer til. Det gør ligeledes, at det ‘vingefang’, man skal have som online marketing ansvarlig, bliver bredere og bredere.

Desuden bevæger vi brugere os forskelligt – og vores adfærd kan i princippet ændre sig fra dag til dag – derfor er det nødvendigt som markedsføringsekspert, eller nærmere ansvarlig, at være utrolig fleksibel, når det gælder marketing tendenser.

(I min verden er ingen eksperter, fordi feltet inden for online marketing bevæger sig så hurtigt, at selv en 15 årig kan have en bedre forståelse for et givent område, fordi mulighederne er uendelige).

Derfor er mit råd: Vælg, hvilket område du vil beskæftige dig med

Du kan ikke være rigtig god til alt, og ligeledes kan du ikke være ekspert på alle områder – det er tidsmæssigt ikke muligt. Og det, at være god til alt, er i øvrigt heller ikke muligt i andre facetter af livet, og dette skal vi acceptere. Når jeg holder foredrag for studerende, anbefaler jeg altid, at de finder et område, som interesserer dem, og som de ønsker at dykke ned i. Når de så har opnået en vis ekspertise inden for dette område, vil de nemmere kunne udbygge deres kompetencer og dermed favne bredere.

Mine 5 favoritbloggere inden for online markedsføring

• Neil Patel / Quicksprout
• Brian Dean Backlinko
• Gary Vaynerchuk
• Buffer Blog
• Copyblogger

Flere af disse blogs vil desuden blive gennemgående i løbet af dette indlæg.

Lad os komme i gang!

Søgemaskineoptimering (også kendt som SEO)

Kunne du tænke dig at arbejde med Google? Interesserer du dig for, hvordan man kan komme til at ranke som nummer 1 i Googles søgemaskine – uden at overtræde Googles retningslinjer? Bliver du motiveret af langsigtede resultater, og elsker du at analysere data og følge udvikling? Så er det meget muligt, at søgemaskineoptimering, også kendt som SEO, er det rette valg for dig.

Guides

• Læs, hvad Google siger om SEO (Engelsk)
• Neil Patels ultimative guide til SEO (Engelsk)
• Waimeas ultimative guide til SEO (Dansk)
• Brian Deans linkbuilding guide
• Rankscanner’s advanced guide til SEO (Engelsk)
• SEO Moz gratis begynder guide til SEO (Engelsk)

Gode kilder

• Backlinko – Brian (Engelsk)
• Moz (Engelsk)
• Rankscanner blog (Engelsk)
• Henrik Bondtofte (Dansk)

Google Adwords

Bliver du motiveret af tal og daglig optimering? Så kan det, at arbejde Google Adwords, være noget for dig. Google Adwords er, modsat søgemaskineoptimering, en betalt markedsføringskanal. Det vil sige, at det er en forudsætning, at du afsætter et budget, hvis du skal arbejde med Google Adwords. Vidste du, 97% af Googles omsætning kommer fra deres annonceplatforme? Markedet er stort.

Guides

• Neil Patel’s beginner guide til Google Adwords (Engelsk)
• Google’s egen trin for trin guide til Google Adwords (Engelsk)
• PPC Hero’s begynder guide til Google Adwords (Engelsk)
• Hubspot’s begynder guide til Google Adwords (Engelsk)

Gode kilder

• Google’s egen blog omkring Adwords (Følg med i nye opdateringer)
• Google case studies med Youtube (Se hvad andre har gjort)

Jesper Balleby er min faste Adwords mand gennem 7 år. Fang ham og GeniAds her – han søger også jævnligt praktikanter, hvis du gerne vil ombord hos en af de skarpeste på området.

Sociale medier (ikke betalt)

Når jeg arbejder med sociale medier, arbejder jeg med betalte og ikke-betalte strategier. Disse strategier hænger dog meget sammen, med det er alligevel en god idé at skille disse ad, da det er to forskellige strategier, man skal udarbejde. De ting, der virker godt organisk, skal nødvendigvis ikke bruges til reklamer – og omvendt.

Guides

• Moz begynder guide til sociale medier (Engelsk)
• Social Media Examiner begynder guide (alle sociale medier) Engelsk

Gode kilder

Der findes et hav af gode kilder på området, men jeg vil dog anbefale, at du følger de store sider, som gør det godt. Herunder Oreos, Red Bull, Starbucks mv. Man kan lære utrolig meget af at følge de store drenge i klassen, fordi de altid optimerer ud fra deres erfaringer.

• Astrid Haug (Dansk)
• Hans Tosti (Dansk)
• Mari Smith
• Social Media Examiner
• BufferApp
• Social Bakers

Betalt socialt trafik

Den anden gren inden for sociale medier og markedsføring er betalt trafik. Ved hjælp af Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram og Pinterests annonceringsmuligheder, kan man ramme en meget segmenteret målgruppe. Desuden er sociale medier ofte en god kanal til at prøve ting af, fordi du kan arbejde med lave budgetter.

Det er en kunst i sig selv at sælge via. de sociale medier. Derfor hænger betalt trafik på de sociale medier ligeledes sammen med godt indhold og i særdeleshed dataanalyse, hvis man virkelig skal rykke.

Guides og kilder 

• Sådan få du massiv success med Facebook markedsføring (Dansk)
• Kom først med Instagram annoncering (Dansk)
• Social Media Examiner’s guide til Facebook advertising (Engelsk)
• Facebook’s egen guide til Facebook annoncering (Engelsk)
• Moz udvidet guide til Facebook annoncering (Engelsk)
• Adespresso’s guide til Facebook annoncering (Engelsk)
• Socialsprout begynder guide til Twitter annoncering (Engelsk)
• Social Media Examiner begynder guide til Instagram annoncering (Engelsk)
• Marketingland’s guide til LinkedIn annoncering (Engelsk)
• Begynder guide til Pinterest annoncering (Engelsk)

De sociale medier opdaterer konstant deres annonce platforme, og derfor er det ultra-vigtigt, at man altid holder sig up-to-date med disse platforme, herunder nye funktioner. Vær derfor opmærksom på, at en guide sagtens kan være mega god i dag, men at den måske er outdated om seks måneder.

Affiliate (reklame baseret markedsføring)

Vil du gerne hjælpe firmaer med at optimere deres indtjening? Eller vil du gerne arbejde med blogs, der kan optimere deres indtjening? Så kan affiliate markedsføring være det rette valg for dig. Det er i princippet hele området omkring optimering af reklamer på både blogs og hjemmesider, som du skal indover.

Guides

• Smartpassiveincome (tjener 1.000.000 pr. måned)
• Begynder guide til affiliate markedsføring (Engelsk bog)
• Stærk udførlig guide af Luke Peer

Gode kilder

• Smartpassiveincome
• John Chow 
• Luke Peer Fly

Nyhedsbreve (e-mail marketing)

E-mail marketing er stadigvæk en af de mest sælgende kilder, når det kommer til e-commerce. Derfor er det også utrolig vigtigt, at man forstår, hvad der rører sig inden for dette felt.

Guides

• Sådan får du flere sign-ups (Engelsk)
• Vero’s ultimate guide til en successful e-mail kampagne (Engelsk)
• Zapier’s ultimative guide til e-mail marketing
• Vertical Response begynder guide til e-mail marketing
• 10 gode værktøjer til at fordoble dine e-mails i 2015

Gode kilder

• Vero.com
• Marketo (Engelsk)
• Christina Klitsgaard
• Mailchimp.com
• Aweber.com

Content marketing (indholdsbaseret markedsføring)

Content marketing er kommet for at blive. I stedet for at basere dine salg og trafik på betalt annoncering, kan man i stedet for skabe noget indhold, som folk ønsker at komme tilbage til og derved slippe for at betale for hvert salg. Content kommer i mange forskellige former.

Om du er til tekstartikler, videoer eller billeder – er helt op til dig – content marketing handler i sin enkelthed om at finde ud af, hvad du har at tilbyde.

Guides

• Sådan sparker du røv til content markedsføring
• Den ultimative guide til content markedsføring (Engelsk)
• Moz begynder guide til content marketing (Engelsk)

Gode kilder

• Quicksprout
• Neil Patel
• Growth Hackers
• Social Media Examiner
• Copyblogger
• Convince and convert

Der findes ingen ABC inden for dette felt – det handler i bund og grund om, hvor din passion ligger. Hvis du hader at skrive, er det meget dumt at starte en blog, da du højst sandsynligt vil køre sur i det efter meget få uger.

Data analyse

Et område, der er i eksplosiv vækst, er data analyse. Du har nok hørt udtrykket, big data, før. I takt med at teknologien er blevet bedre, og flere er kommet til på internettet – bla. via smartphones – er der mere data til rådighed end nogensinde før.

Denne data kan virksomheder bruge til at optimere salgskanaler, reducere omkostninger, måle ROI og meget mere. Området er meget bredt, og de fleste har stadig svært ved at finde ud af, hvilke KPIer de skal måle på – så hvis du kan lære det, er du kommet godt fra start i et felt, hvor der med garanti er arbejde at hente i fremtiden.

Guides

• Moz begynder guide til Google Analytics (Engelsk)
• En ældre, men god solid guide af Kaushik omkring data analyse (Engelsk)
• Kiss Metrics begynder guide til Google Analytics (Engelsk)

Gode kilder

• Digital marketing blog – Gartner (Engelsk)
• Experfy – Ret nørdede gutter bla. fra Havard (Engelsk)

Video markedsføring

Video markedsføring er boomende! Vi har bevæget os fra tekst til billeder og nu fra billeder til videoer. Der er ingen tvivl om, at video markedsføring er kommet for at blive – specielt med Snapchats indtog på markedet.

Guides

• 17 video marketing tips fra ReelSEO – Nemme at implementere (Engelsk)
• Constant contact – Sådan kommer du i gang på Youtube (Engelsk)

Gode kilder

• ReelSEO – gode guides og studier omkring video markedsføring (Engelsk)

Growth Hacking

Growth Hacking er et relativt nyt område, men er i princippet blot en beskrivelse af marketing tiltag, der kan give en hockeystick vækst via. simple eller avancerede ændringer i enten produkt eller kommunikation.

Det er svært at sige, hvordan man bliver god til Growth Hacking. Det handler i princippet om at have indsigt i mange af de aspekter, jeg har nævnt i dette indlæg, og derudover er det essentielt, at man kan jonglere imellem dem og dermed komme med en helt ny idé, der kan vækste en virksomhed.

På godt 6 måneder brugte jeg en Growth hacking strategi for Tattoodo.com, som resulterede i en vækst i antal besøgende – de gik fra 2.500 besøgende til over 2.000.000 pr. måned, og ligeledes gik de fra 2.000 Facebook likes til 2.000.000. Disse strategier var så skarpe, at jeg desværre ikke må uddybe dem i et blogindlæg grundet konkurrencemæssige fordele. (Dette blev ligeledes nævnt på TechCrunch bla.)

Gode kilder

• Neil Patel’s definitive guide til Growth Hacking (Engelsk)
• Growth Studier af Growth Hackers (virkelig fede cases) (Engelsk)

Bøger du burde læse

Jeg læser rigtig mange bøger, for jeg har nemlig fundet en passion for det igen. Jeg læste slet ikke bøger under min uddannelse – det var kun, når jeg blev tvunget til det, og derfor har jeg ikke altid været flittig læser. Jeg har dog fundet ud af, at det nærmest er et must at læse bøger, hvis man ønsker at blive ekstraordinær god til noget.

En lille del af min samling
De fleste af bøgerne er købt på Amazon

Bøger omkring markedsføring

• The Growth Hacker, Ryan Holiday
• The Dip, Seth Godin
• Contagious, Jonah Berger
• Peter Thiel – ZERO to ONE
• Guy Kawasaki (Alt hvad han har skrevet)
• Jab Jab Right Hook, Gary Vaynerchuk
• Seth Godin (Alt hvad han har skrevet)

Der findes generelt ikke så mange bøger om markedsføring, når det kommer til den digitale vinkel. Der er mere at hente i forskellige blogs og studier, da de ofte giver et mere nuanceret billede af, hvad der virker. Der er dog nogle få forfattere, der har arbejdet for bla. Apple, Tesla, mv., som har reelle cases at tage udgangspunkt i.

Generelle bøger der har bidraget til min forståelse af markedsføring

I starten af min “bog karriere” læste jeg en masse selvudviklingsbøger og om at finde mit indre jeg (den klassiske, som de fleste af os falder i – jeg ved det), efterhånden, som jeg blev ældre, begyndte jeg at udbrede min bogreol med mere udfordrende bøger.

• Elon Musk selvbiografi
• Meditations, Marcus Aurelius
• From ZERO to one, Peter Thiel
• How to win friends and influence people
• The Alchamist – Paulo Coleho
• Personlig karma – Christian Stadil
• The Magic of Thinking Big
• Awaken the Giant Within – Tony Robbins
• Unlimited Power – Tony Robbins
• Steve Jobs selvbiografi

Jeg følger desuden Ryan Holidays reading list, hvor der ofte kommer rigtig mange interessante bøger op.

Kurser

En af de ting, der er flest af, når det kommer til online markedsføring, er kurser. Der findes et utal af kurser – specielt dem, der koster penge. I takt med at branchen er eksploderet, er der kommet så mange eksperter til, og det vælter frem med online kurser. Pas på!

Der findes virkelig meget skidt derude. Hvis du er i gang med at tilmelde dig et kursus, så brug lidt tid på at researche, hvem der står bag. Er det kendte navne, som har erfaringen med sig, eller er det nye upcoming navne, der måske søger en hurtig indtjening?

Pas på du ikke bliver snydt – du kan få rigtig meget information uden at tage et utal af kurser, der koster spidsen af en jetjager – og ofte er de kurser omkring sociale medier blot et krads i overfladen. Søg derfor hellere imod kurser der har ekspertise i fokus.

Kurser jeg anbefaler

• Jon Loomer kursus
• Team Tree House (lærte også ret meget CSS, PHP, og WordPress her igennem)

Desuden kan Youtube også være en giftig faktor til at finde gode guides, der viser dig visuelt, hvordan du kommer fra A til B med en given opgave. Det har hjulpet mig mange gange, hvor jeg har siddet fast.

Uddannelser

Jeg vil ikke komme ind på, hvilke kommunikationsuddannelser du kan tage for at blive god til online markedsføring. I stedet for vil jeg give dig en liste over de uddannelser, jeg selv har hørt godt om.

• Google Adwords certification (Er god og praktisk da du bliver testet)
• Google Analytics certification (Er god og praktisk da du bliver testet)
• Code Cademy (Brugte jeg til at lære CSS & HTML)
• Online studier fra USA  (Jeg har selv taget et par af disse, og de er dyre, men der er få gode i blandt)
• IT Universitet København (Jeg har hørt godt om stedet, men husk at det afhænger meget af, hvem der bidrager til din viden. Du skal helst ikke tage en uddannelse for at blive låst i kasser om, hvordan online markedsføring fungerer, fordi det er ikke der, du skaber de kreative resultater, så vær kritisk overfor de ting, du hører, og glem facitlisten).
• Coursera (Meget kursus baseret, men fortjener stadig en plads her på listen) Der findes et hav af gode kurser, der kan give dig viden indenfor specifikke områder. Disse kurser kan også hjælpe dig i din afgrænsning af, hvad du gerne vil lave.

Netværk

En ting, vi gør alt for lidt i Danmark, er at netværke. Vi har en eller anden frygt for at bidrage til hinandens viden og forretninger. Det er så sørgeligt, at vi lever i sådan en kultur. Den bedste i Danmark til at netværke er Christian Stadil – han har, i min optik, en unik evne til at forbinde forretningsforbindelser med hinanden.

Når jeg ser, at man andre steder i verden, glædeligt deler ud af viden, og man forsøger at bidrage hvor man kan, bliver jeg inspireret til at gøre det samme. Du skal selvfølgelig ikke fortælle alle dine hemmeligheder, men du kan sagtens bidrage til folks forretninger uden at give for meget.

Jeg vil varmt anbefale Refuga, hvor Nikolaj Astrup, en af mine nære venner, forsøger at skabe en dialog mellem iværksættere ved at tage dem med på diverse udflugter rundt omkring i verden.  Du lærer samtidig en masse om dig selv, og du får med garanti et stærkt netværk med derfra.

# Gør dette, ellers bliver du aldrig god!

Lad os komme tilbage til den titel, jeg brugte på Facebook, om, hvorfor du aldrig bliver god til online markedsføring – medmindre du gør dette!

Dem, jeg kender, der er rigtig dytige til online markedsføring – såsom Jesper Hvejsel fra Made4men.dk, Nikolaj Astrup fra Refuga, Jesper Balleby fra Geniads, Henrik Ernst, Rune Jensen fra Rankscanner – er blevet ufattelige gode, fordi de har et drive for at lære og for konstant at udfordre det, de ved og derved afprøve nye taktikker.

Med andre ord – hvis du tror, du kan hygge dig igennem et par PDF filer omkring et af områderne, jeg nævnte ovenover – så er du i den forkerte branche.

Der kommer nye sociale medier til konstant – der findes ingen guide til SnapChat, go test it.

Der findes selvfølgelig en række uddannelser og kurser, der kan give dig en god grundviden om markedsføring – det skal man ikke undervurdere – men hvordan skal man kunne lave en uddannelse i noget, der sker i morgen?

Online branchen går for stærkt i øjeblikket – så det handler om, at du skal følge med.

Der kommer et nyt sociale medie konstant – der findes ingen guide til Snapchat eksempelvis, men store brands som Coca-Cola, Starbuks og mange flere er allerede kommet på – hvad med, at du fulgte dem og fik gode ideer, eller endda endnu bedre – få helt nye ideer!

Det er både charmen og det frustrerende – at der er ikke en ABC guide – fordi der ikke er nogen, der har gjort det før. Du kan afprøve nye veje, og du vil gå forkert 100 gange, før du finder den rigtige – men det er charmen ved online markedsføring.

Jeg har set mange eksempler på dygtige kommunikationsuddannede, der desværre slet ikke fanger et givet publikum på de sociale medier – jeg laver de samme fejl – men det er for at sige, at man desværre ikke kan komme de sociale medier og brugernes adfærd ned i kasser eller modeller – du kan prøve – men som Peter Thiel (investor i bla. Facebook, Twitter mv.) skriver i hans verdenskendte bog:

The next Bill Gates will not build an operating system. The next Larry Page or Sergey Brin won’t make a search engine. And the next Mark Zuckerberg won’t create a social network. If you are copying these guys, you aren’t learning from them.”

Fik du den pointe? Det er en fantastisk måde at anskue digitalisering på – de fleste gør det samme som alle andre – og fejler. Tænk på Google+. Google kan nedsætte et team af de dygtigste mennesker i verden med formålet at bygge et social medie – selv de formåede det ikke engang, fordi de netop forsøgte at lave en kopi af Facebook og Twitter.

Samtidig sad der en mand ved navn Evan Spiegel, som tænkte, at vi skulle kunne sende billeder til hinanden, der kun kan ses få sekunder. Han er manden, der skabte Snapchat. Et af de hurtigste voksende sociale medier i øjeblikket!

Konklusion

Jeg håber, du fik en afklaring omkring, hvordan man kan blive god til online markedsføring. Det er bestemt ikke alle ovenstående områder, jeg behersker, men jeg ved en del om alle områderne, og jeg har så valgt at dykke ned i sociale medier (betalt og ikke-betalt), content marketing og data analyse. Det har dog også taget mig 7 år at lære.

Der er endnu flere områder end ovenstående indenfor online markedsføring. Nogle af dem er lidt mere tekniske såsom CRO (Konverteringsoptimering), teknisk SEO, linkbuilding, personlig branding og mange flere, og der kommer hele tiden nye områder til.

Jeg kunne vildt godt tænke mig dine input til at blive bedre til online markedsføring – eller ethvert andet felt indenfor IT – hvordan holder du dig up-to-date, og hvad vil du gerne blive bedre til?

Fik du noget ud af mit indlæg her? Så vil det betyde alverden for mig, hvis du gider at trykke på den blå knap herunder. Det tager 2 sekunder, og det resulterer i en lille deling på din Facebook profil, men det betyder alverden for mig 🙂