Er TV reklamer det værd?

Micky Weis

15 års erfaring i online marketing. Tidligere CMO i bla. Firtal Web A/S. Blogger om marketing og de ting jeg har oplevet på vejen. Følg med på LinkedIn for daglige opdateringer.

Kopieret

I en digitaliseret æra er det naturligt, at der er mange, der sætter spørgsmålstegn ved, om tv-reklamer i virkeligheden er værd at bruge ressourcer på.

Når man tænker over den store grad af fleksibilitet som digitale løsninger giver i forbindelse med måling og optimering i realtid, er det en reel bekymring, hvorvidt tv-reklamer har en effekt (og ikke mindst hvordan man måler denne effekt).

Ikke desto mindre har tv-reklamer et stort potentiale i deres rækkevidde og troværdighed, men det kan være vanskeligt at måle effekten af disse reklamer og således vurdere udbyttet af dem.

I dette indlæg sætter vi fokus på, hvordan man får mest muligt ud af tv-reklamer.

Formålet med tv-reklamer

For at undersøge effekten af tv-reklamer er det nødvendigt at have gennemtænkt en strategisk plan for, hvordan reklamerne skal broadcastes, samt hvilke formål reklamerne har.

Er det eksempelvis en stigning i brandsøgninger, at tiltrække flere besøgende til et website, til en fysisk butik eller til en app?

Når det sidenhen kommer til, at tv-reklamerne skal rulle over skærmen, vil det være vigtigt at isolere reklamerne fra eventuelle ændringer i andre sideløbende kampagner.

Dette med henblik på at kunne måle den reelle effekt af tv-reklamerne under så ”normale” forhold som muligt.

Tv-reklamer fungerer nemlig ofte rigtig godt med andre sideløbende kampagner på sociale medier eller lignende og kan være med til at skabe yderligere troværdighed omkring din virksomheds produkt og styrke købsintentionen.

Store ambitioner for din virksomhed? Her er mere end 100 tips og tricks til at skalere din forretning.

Mål effekten på forskellige niveauer

Selve effekten af reklamerne kan groft sagt måles på tre forskellige niveauer; mikro-, makro-, og forretningsmæssige effekter.

Mikroeffekterne er dem, der kan måles umiddelbart efter, at reklamen er rullet over skærmen, hvor påvirkningerne kan undersøges ved at tage et kig på antallet af brandsøgninger, besøgende, downloads, henvendelser etc. før og efter tv-reklamens lancering.

Makroeffekterne er de effekter, der forløber over længere tid, måske endda først efter, at reklamen er blevet vist flere gange.

Tv-reklamer tiltrækker ofte brugere med en høj købsintention, og der vil derfor være mulighed for at spore en øget konverteringsrate over tid.

I denne forbindelse kan det være nyttigt at benytte sig af surveys ved check out eller ved e-mail marketing, for at få indblik i, hvor kunderne fik øjnene op for dit brand.

Forretningsmæssige effekter drejer sig om de effekter, din virksomhed oplever på brandets identitet, genkendelse og tilknytning fra brugerne.

Forbedret performance og CLV kan i denne forbindelse opstå som en følge af succesfulde tv-reklamer.

Er det ressourcerne værd?

Så, tilbage til det indledende spørgsmål: er tv-reklamer det værd?

Tv-reklamer kan have et stort potentiale på baggrund af sendefladens størrelse og brugt i sammenhæng med andre kampagner kan tv-reklamerne være med til at styrke brandets identitet og genkendelse for brugerne.

Har man ressourcerne til at kaste sig ud i tv-reklamer og efterfølgende følge op på effekten, kan det i den grad være med til at styrke et brands position.